Cadbury skarane za działalność w Rosji

Po raz pierwszy od 170 lat Cadbury, znana brytyjska marka kojarzona z czekoladą, straciła prestiżowy królewski znak jakości. Król Karol III podjął decyzję o nie odnowieniu jej królewskiego gwarantu. Dlaczego znak został im odebrany?
Cadbury swój pierwszy królewski gwarant otrzymało dokładnie w 1854 roku, za czasów królowej Wiktorii. Firma stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli brytyjskiej jakości. Decyzja króla Karola III o nieprzyznaniu go oznacza  zerwanie tej wieloletniej tradycji.

Reklama

Mondelez International, amerykański właściciel Cadbury, wyraził rozczarowanie, ale podkreślił dumę z poprzednich, wieloletnich wyróżnień. „Szanujemy decyzję i jesteśmy dumni z naszego dziedzictwa” – skomentował rzecznik firmy.

Król Karol III przyznał królewskie gwaranty 386 firmom, które wcześniej współpracowały z królową Elżbietą II. Wśród nowych wyróżnionych znalazły się m.in. Moet and Chandon, Weetabix, Bendicks oraz Prestat Ltd. „Royal Warrant” to nie tylko prestiż. To również możliwość wykorzystania królewskiego herbu w reklamach i na opakowaniach produktów.

Dlaczego Cadbury zostało pozbawione królewskiego przywileju? Spekuluje się, że decyzja może mieć swoje korzenie w kampanii B4Ukraine. Apelowano o cofnięcie królewskiego wsparcia dla firm działających w Rosji po inwazji na Ukrainę. Mondelez oraz Unilever znalazły się na celowniku tej inicjatywy i obie firmy straciły królewskie wyróżnienia.

Zdaniem prof. Davida Baileya z Birmingham Business School, utrata gwarantu wpłynie na koszty Cadbury. Firma będzie musiała usunąć królewski herb z opakowań i materiałów reklamowych. Cadbury w tym roku obchodziło swoje 200-lecie i wciąż pozostaje jednak symbolem brytyjskiej historii. Zaczęło w 1824 roku jako sklep z kakao i czekoladą pitną, prowadzony przez Johna Cadbury’ego. W późniejszych latach jego synowie stworzyli fabrykę w Bournville, która z czasem stała się największym producentem kakao na świecie. Przejęcie przez amerykańską firmę Kraft w 2010 roku, a później włączenie Cadbury do Mondelez International w 2012 roku, do dziś budzi emocje wśród Brytyjczyków, którzy nie mogą pogodzić się z utratą narodowego skarbu.

Reklama