Brytyjski rząd oficjalnie wdrożył nowe przepisy, które mają ograniczyć reklamę niezdrowej żywności i napojów o wysokiej zawartości tłuszczu, cukru i soli. Przepisy obejmują telewizję i media internetowe, stanowiąc jedno z najbardziej kompleksowych działań publicznych w Europie w walce z otyłością.
W Wielkiej Brytanii zaczął obowiązywać zakaz emitowania reklam tzw. junk food przed godziną 21:00 oraz zakaz płatnych reklam takich produktów w internecie o każdej porze. Oznacza to, że marki słodyczy, fast foodów czy słodzonych napojów tracą dostęp do najbardziej masowego i skutecznego kanału dotarcia do dzieci i ich rodzin. Rząd wskazuje na cele zdrowotne: mniej kalorii w diecie dzieci, nawet ok. 20 tys. mniej przypadków otyłości oraz ok. 2 mld funtów korzyści zdrowotnych w dłuższym horyzoncie.
Od 5 stycznia 2026 r. zakazane jest:
emitowanie reklam produktów HFSS (high in fat, salt and sugar) w telewizji przed godziną 21:00;
emisja płatnych reklam takich produktów w internecie o każdej porze.
Oznacza to, że producenci słodyczy, słonych przekąsek, napojów słodzonych czy fast foodów stracili dostęp do najważniejszych kanałów komunikacji kierowanej do dzieci i rodzin.
Zmiany przepisów mają nie tylko wymiar zdrowotny, ale też czysto biznesowy. Ministerstwo zdrowia ocenia, że nowe przepisy przyniosą około 2 miliardów funtów (ok. 2,7 mld dolarów) korzyści zdrowotnych w dłuższej perspektywie. To realne oszczędności dla finansowanej z budżetu państwa Narodowej Służby Zdrowia (NHS), ale jednocześnie potencjalne straty dla części sektora spożywczego i reklamowego.
Planowane efekty nowych przepisów to: redukcja ok. 7,2 mld kalorii rocznie w diecie dzieci; zredukowanie liczby dzieci z otyłością nawet o około 20 000; oszczędności dla Narodowej Służby Zdrowia (NHS) szacowane na około 2 mld funtów w dłuższej perspektywie.
